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Un cortado descafeinado de maquina con leche natural 1ª Parte

“Un cortado descafeinado de maquina con leche natural”, ahí queda eso.

Estoy seguro que la mayoría de los lectores, en algún momento de sus vidas habrán tenido la necesidad o el placer de entrar “a tomar algo” a un chiringuito (por llamarlo de alguna forma), bar, cafetería, restaurante y demás establecimientos del mundo de la hostelería y la restauración.

También lo estoy, de que si no ellos mismos, sí alguien del grupo con el que se hayan animado a compartir el momento, o en todo caso algún que otro cliente de alrededor de ellos, habrá pronunciado esta frase cuando el camarero/barman les pregunta:

Presentacion café cortado 01 copyright © Jose Vicente Santamaria

¿Qué van a tomar?,  ¿les pongo unos “cafelitos”? o ¿Qué va a ser?

Para el que lo pide siempre es un poco “embarazoso” pronunciar la frase de marras, porque SIEMPRE hay algún comentario jocoso al respecto o el camarero hace algún guiño gracioso, o simplemente pregunta;

¿Cómo a dicho que quería el café?

Dando a entender que lo que se ha pedido es algo extrañísimo y que “ a ver si pides un café como cualquier persona normal y dejas de j… pidiendo cosas raras, que no tengo tiempo para tonterías….”

Pero, quede claro desde ya, que este comentario de inicio al artículo, me sirve tan sólo de eso, de inicio, y no es ni mucho menos un ataque al sufrido  gremio de profesionales de la hostelería o la restauración que para mi tienen toda mi admiración. Primero por su profesionalidad y segundo por la “santa paciencia que Dios les ha dado”, por que hay que tenerla, no todos servimos para lo mismo, aunque algún que otro “empresario” se empeñe en ello.

Presentacion café cortado 02 copyright © Jose Vicente Santamaria

A donde voy realmente es a denunciar algo que sucede en ocasiones en “este mundo que nos hemos creado”, y digo “hemos” por que nadie esta exento de culpa de tener lo que tenemos, bueno o … no tanto.

Tomo como vehículo el “Cortado descafeinado de maquina con leche natural” como podía haber tomado otro (que los hay y no pocos), pero es que además lo voy a documentar visualmente, por que lo he sufrido “ en mis carnes”, como por desgracia lo sufren o lo han sufrido día a día otras personas.

Estando recientemente en Barcelona, tras haber comido agradablemente, y  en vistas de que en el lugar que lo hicimos, no me inspiraba demasiada confianza para tomar un café (esto pasa mucho, la comida esta muy buena, pero el café…, déjalo correr) de modo que, decidí ir a un pequeño, pero aparentemente agradable localito que se encontraba no muy lejos de allí.

Cuando entre en el local, eran las 15 h 30´aproximadamente, quiero decir que haber gente, había, y no poca. Lo primero que me sorprendió agradablemente fue la decoración, que sin ser ostentosa era muy agradable en su conjunto, tanto en mobiliario, como también en los, escaparates, uniformes de personal, cartas, etc..

Presentacion café cortado 01 copyright © Jose Vicente Santamaria

Llego el momento de pedir y como de costumbre, me quede el último para evitar confusiones con el pedido y comentarios que normalmente siempre suelen venir de los “más despabilados “del grupo. Y lance mi frase:

“ Un cortado descafeinado de maquina con leche natural”

La chica que nos atendía, no puso cara extraña ¿? , sí hubo algún comentario “del de turno”, que son muy “ingeniosos ellos”, o al menos se lo creen. Que vamos a hacer, la ignorancia y la tontería es gratis e infinita y cada uno se coge la que quiere.

Iconografía Femenina y publicidad 2ª Parte

Después de la introducción, el autor arranca su estudio con un primer capitulo que denomina Las compañeras del fantasma. Y nos dice así:

En la versión publicitaria, la situación psicoambiental es la misma. Es el clima de la Tentación suspendida entre la fase de la no adquisición y la de la adquisición inevitable o Caída comercial, habiendo ya decidido  los protagonistas (o la única protagonista, Eva). Es similar el mecanismo de las partes. Incitada por los publicistas, Eva coge la manzana producto (cede a sí misma o al compañero por el cual cede) y, al mismo tiempo, consumiendo la adquisición puede tentar a Adán. Adán morderá a la Eva Industrial, y la Serpiente, prevaricadora a Adán por mediación de Eva, puede observar satisfecha el cumplimiento de su programa o consumo inminente.

La consecuencia es que la Caída comercial no sigue jamás la expulsión del Paraíso, sino el antagónico ingreso en el Edén de los compradores de los compradores de la marca anunciada por la Serpiente publicitaria, además de en el del erotismo falocéntrico ortodoxo.

Medias BI-STÜTZ-STRUMPF, 1966

Este detalle de un tobillo esposado al peso de una balanza, es un signo inmediato de sado-masoquismo cuya carga semántica es, sin embargo, más compleja de cuanto la imagen expresa inmediatamente. En la formulación fluyen dos contenidos discursivos divergentes, uno antitético a la iconografía, el otro adecuado a ésta, pero antitético al otro razonamiento. Es slogan en negritas declara: “Bi tiene la llave”, el artículo libera la tobillo o a las piernas soporte de las esposas (las esposas son un precipitado metafórico de cansancio e impedimento). Nos movemos, por lo tanto en un plano que hace un llamamiento a la desaparición del abuso, impuesto, sin embargo y a priori, por el anuncio. Pero en el slogan se especifica en cursivas que las BI-STÜTZ-STRUMPF, esposas en el sentido propio. sostienen la pierna, no cuelgan, se adhieren perfectamente (al tobillo). Es entonces cuando la didascalia atribuye un significado positivo a la imagen (tobillo con esposas) objetivamente negativa. El significado manifiesto del detalle ha sufrido en definitiva un tratamiento semántico hedonista deformante, a pesar de que la serie de slogans lo mantenga en el a esfera sado-masoquista. La información publicitaria podría, pues, ser articulad de esta manera: no usando esta maraca de medias quedaréis sometidas y, usándolas, os liberaréis de las esposas de la no-adquisición o de una adquisición pésima, libres, experimentaréis la gama de sensación que otorga la condición de sometida.


Consejera Diana – Star Trek Nuevas Generaciones 4ª Parte y última

Aquí os dejo el corto, y además os descubro que después de tantas horas de trabajo, valió la pena presentarme, ya que por azares del destino, o por que les gusto la ilustración al jurado, gane el premio, siendo este le primero de mi nueva trayectoria en el mundo de la ilustración y el diseño.

Evolución completa de la ilustración para el “Concurso expresión artistica” Espatrek 2010

De esto ya hace casi dos años y no pude expresar mi agradecimiento correctamente a todas las personas que hicieron posible el que realizara la ilustración y me presentara a concurso. Así que ahora que tengo un canal aprovecho y quiero dar mi más profundo agradecimiento a la organización de Espatrek, a mis padres que siempre me han apoyado y todos los que considero mi familia, aunque no llevéis mi sangre y también, por su puesto a Marina Sirtis a quien tuve ocasión de conocer y de la que puedo asegurar con toda justicia que si bien es una gran actriz, su calidad como persona y su corazón son mucho más grandes si cabe.

A todos, ¡Gracias!.

Iconografía Femenina y publicidad 1ª Parte

Con este título el autor Giancarlo Marmori escribió un estudio que se publico en 1977 y que lanzó la prestigiosa editorial Gustavo Gili, S. A.

Os preguntaréis a que viene ahora después de 35 años hablar de este libro. Bien pues por varias razones. La primera es que me parece un estudio harto particular e interesante bajo el punto de vista de la retrospectiva.

Otra razón es que como documento antropológico, en el que se nos brinda la oportunidad de saber lo que se cocía entre los años 1952 a 1967 en el mundo de la publicidad bajo la perspectiva de la utilización de la imagen femenina impresa en diferentes revistas (Elle, Vogue, Harper´s y Mac Call´s) o anuarios de la época siempre bajo la perspectiva del autor, no tiene desperdicio.

Durante este comentario, transcribiré algunos de los análisis que el autor apunta a pie de alguno de los anuncios impresos de la época que analiza.

No se si os gustará el artículo o no, pero lo que si os garantizo es que vais a “quedar sorprendidos” ante la retórica, las metáforas y el modo de expresarse que el autor utiliza en los análisis de los anuncios, y he de confesar que en ocasiones me cuesta seguir el hilo argumental por la complejidad del léxico usado.

Como hilo conductor del estudio, Marmori hecha mano de ciertos estereotipos como el de Eva o mujer tentadora llena de erotismo y lista para persuadir y seducir, o el de Justina de marcado carácter masoquista. Contrasta que el objetivo del anuncio (el de poseer al consumidor), acabe teniendo el efecto contrario, esto es, es el consumidor quien acaba siendo poseído por el producto.

El uso también del estereotipo de Susana o el de María, la primera jugando con elementos como el desnudo, la contemplación del producto y el uso del mismo para con ello tratar de atrapar al consumidor y hacerle desear ese mismo producto a través del vehículo, en algunos casos el desnudo. En cuanto a la segunda, la fragilidad que transmite, el estado natural cuasi inmaculado en los anuncios en los que se usa este estereotipo, generalmente de ropa íntima nos hace pensar en unas capacidades milagrosas del producto.

Consejera Diana – Star Trek Nuevas Generaciones 3ª Parte

Esta es la imagen central de la ilustración a mitad proceso.

Ya comienzan a verse algunos detalles.

Detalle del logo Star Trek y el nombre del personaje en ingles, o lo que es lo mismo, el nombre de la ilustración en ingles.

Y por fin esta es la composición final. Espero que os guste, fueron muchas, muchas, muchas horas de trabajo.

En la siguiente entrega, os dejaré un corto con toda la evolución completa y una sorpresa que a buen seguro desconocéis la mayoría de los que estáis siguiendo este blog.